东方甄选，这个曾经让无数人津津乐道的直播电商平台，如今却被一组冰冷的数据打了个措手不及。2025年1月21日，公司发布了2025财年中期业绩报告，六个月时间里亏损了9650.3万元，平均每天亏损约52万元。这可比外卖骑手一天挣200块还扎心。更讽刺的是，这份报告恰好是董宇辉离职、公司“分家”后首次公布的业绩。曾经红红火火的直播间，如今成了资本市场的“伤心地”。
到底是命运无常，还是自己把路走偏了？
事情的起点还得从2024年7月25日说起。这一天，东方甄选宣布将旗下的子公司“与辉同行”出售，正式与其创始人董宇辉分道扬镳。说白了，曾经的明星主播董宇辉不再是东方甄选的人了。他带着“与辉同行”另起炉灶，而东方甄选则选择继续深耕直播电商和自营产品业务。表面上看，这是一次商业上的正常调整，但实际上却埋下了日后亏损的伏笔。
为什么这么说？因为与辉同行在被剥离之前，给东方甄选贡献了不少利润。这一调整后，公司需要重新摸索一条新的发展路径。而董宇辉离开后，东方甄选直播间的流量也开始出现波动。这就像一艘船，船长下船了，剩下的船员要重新调整航向，哪怕方向没错，过程也注定会有阵痛。
进入2025年后，这场阵痛显得更加明显。根据公司1月21日发布的财报，2024年6月至11月，东方甄选的核心业务净亏损9650.3万元，同比从盈利1.6亿元直接“跳水”到亏损。大家可以算算，这相当于每天亏损52万元。亏损的主要原因是什么？东方甄选的解释是，与辉同行的剥离对公司财务造成了一次性影响。
如果剔除这个因素，公司其实是盈利的，达到了3270万元。
可是，剥离与辉同行后的东方甄选，显然没有那么轻松。平台的总交易额（GMV）从上一年的57亿元下降到了48亿元，跌幅达16.2%。自营产品和直播电商的营收总额也从24亿元减少到了22亿元。虽然抖音仍是东方甄选的主阵地，但显然没能像过去那样“吸金”。为了降低成本，公司不得不裁员，精简了不少岗位。
俞敏洪在1月21日的股东电话会上直言，两个月前公司就开始“动刀”，通过裁员降低了人力资源费用。
与此同时，东方甄选也试图寻找新的增长点。比如，除了继续深耕自有APP，还在微信小店上线了送礼功能，甚至尝试与腾讯合作。然而，这些新尝试需要时间来验证效果，短期内似乎无法弥补过去的损失。
在这场“破釜沉舟”式的调整中，俞敏洪无疑承受了巨大的压力。作为东方甄选的董事长兼CEO，他在股东电话会上表态，自己在未来两年内不会退休。他还给大家吃了一颗“定心丸”，承诺会全力以赴把公司做好。然而，光靠承诺并不能解决问题。为了重振业务，东方甄选不得不多平台布局，试图降低对抖音的依赖。
俞敏洪坦言，目前东方甄选的商业模式还不够健康。虽然抖音仍是主要的流量来源，但过于依赖一个平台并不利于公司的长远发展。于是，他们在淘宝、京东、小红书、拼多多等多个平台开设了网店，同时也在微信推出了送礼功能。这些努力虽然方向正确，但效果如何，还有待观察。
与此同时，董宇辉的离开也让不少人感到惋惜。作为东方甄选曾经的灵魂人物，他的出走无疑对公司的士气和品牌造成了一定影响。而他带领的与辉同行，目前正走在发力MCN机构的道路上，甚至在2024年11月取得了MCN资质许可证。公司规模逐渐扩大，员工已经超过300人，业务也从直播扩展到了文化、文旅和农产品三大板块。
如今，东方甄选和与辉同行都在各自的道路上继续前行。东方甄选试图通过多平台布局和自有APP的会员功能来寻找新的增长点，而与辉同行则在董宇辉的带领下不断壮大。不过，两者的未来都充满了不确定性。
对于东方甄选来说，2025年的主要任务是增加APP的活跃度、注册量和会员人数。根据财报数据显示，目前东方甄选APP的付费会员数量达到了22.83万人，占公司总GMV的13.6%。而微信小店上线送礼功能后，仅2025年1月20日一天的销售额就超过了100万元。可以说，东方甄选正在逐渐走出与辉同行剥离的阵痛期，但仍需时间来恢复元气。
而董宇辉这边，虽然公司发展势头不错，但也面临着不少挑战。比如，直播中出现的事实错误以及带货产品被举报虚假宣传等问题，都对他的个人口碑和公司形象造成了一定影响。
接下来，我们一起看看对于这件事网友们是怎么看的。
【网友热议】
这件事在网上引起了不少讨论。有人觉得董宇辉的离开是东方甄选最大的损失，比如网友“清风不识字”说：“没有董宇辉的东方甄选，就像少了灵魂，看着都没意思了。”
也有人认为俞敏洪的多平台策略是正确的，比如网友“南山一棵树”表示：“抖音的流量说不定哪天就下滑了，东方甄选不可能永远靠一个平台，分散风险是必须的。”
还有网友调侃董宇辉的现状，网友“橘子汽水”说：“董宇辉单飞后事业是做起来了，但总感觉有点‘人设崩塌’的味道，毕竟谁也不能永远是完美的。”
更有网友为东方甄选支招，比如网友“老王隔壁”提议：“干脆把董宇辉请回来，重新合作，说不定能再创辉煌。”
最后，还有人对俞敏洪的坚持表示敬佩，网友“北斗七星”说：“63岁了还能这么拼，真是让人佩服。不过，未来能不能扛住，还得看市场。”
这些评论虽然观点不同，但都指向一个核心问题：失去董宇辉的东方甄选，能否走出低谷？
那么小编想问：一个是曾经的明星主播，一个是如今的“掌舵人”，董宇辉和俞敏洪到底谁才能撑起东方甄选的未来？公司每天亏损52万元的背后，是战略选择的问题，还是市场环境的必然？最重要的是，失去灵魂人物的东方甄选，能否在多平台策略中找到新的出路？欢迎大家在评论区留下你的看法，我们一起聊聊。
